une liste des principales usines OEM et des marques avec lesquelles elles coopèrent :
I. Usines OEM pour bagages et articles de maroquinerie
1. Xiangxing (Fuqing, Fujian)
Marques pour lesquelles elle fabrique : Samsonite, WENGER, SWISSGEAR, FILA, PUMA, TARGUS, Adidas.
Principales capacités : Elle produit plus de 100 millions de bagages par an, dispose d'une chaîne industrielle complète et occupe environ 20 % du marché mondial des bagages.
2. Groupe Longfeng (Mengzhou, Henan)
Marques pour lesquelles elle fabrique : UGG, Ferragamo, Prada, LV.
Obstacles technologiques : Elle maîtrise la technologie de base du tannage des peaux de mouton et monopolise 70 % de l’approvisionnement en peaux de mouton mérinos en Australie.
II. Usines OEM pour vêtements
1. Groupe Lian Thai (Dongguan, Guangdong)
Marques pour lesquelles elle fabrique : Ralph Lauren, Calvin Klein, Victoria's Secret.
Échelle : Elle compte 80 000 employés et une valeur de production annuelle de plus de 5 milliards de yuans.
2. Groupe Lianye (Hong Kong/Dongguan)
Marques pour lesquelles elle fabrique : Burberry, Givenchy, DOCKERS, Brooks Brothers.
Artisanat haut de gamme : Il est capable de traiter des tissus finement filés pour costumes et pardessus.
3. Groupe Xia Meng Yijie (Wenzhou, Zhejiang)
Marques pour lesquelles elle fabrique : Zegna.
Modèle de coopération : Elle a créé une coentreprise avec Zegna pour fournir exclusivement des costumes pour hommes haut de gamme.
4. Cheung Kong Garments (Hong Kong/Wuxi)
Marques pour lesquelles elle fabrique : Yves Saint Laurent (YSL), Marc Jacobs, Diesel.
Extension de la chaîne industrielle : Elle acquiert la marque française Guy Laroche, réalisant ainsi une exploitation parallèle de marques OEM et propres.
III. Usines OEM pour chaussures et accessoires
1. Times Group (Dongguan)
Marques pour lesquelles elle fabrique : PRADA, COACH.
Comparaison des prix : un sac à main avec un prix d'usine de 200 à 230 yuans peut être vendu au terminal de la marque pour jusqu'à 25 000 $.
2. Groupe Vénus (Shenzhen, Guangdong)
Marques pour lesquelles elle fabrique : Lululemon, Victoria's Secret, Uniqlo.
Cas de transformation : Il a inversé la tendance – acquis 49 % des actions de la division chinoise de Victoria's Secret pour organiser l'exploitation de la marque.
IV. Usines OEM pour procédés spéciaux
1. Groupe Babei (Shengzhou, Zhejiang)
Marques pour lesquelles elle fabrique : Zegna, HUGO BOSS.
Innovation technologique : Elle dispose du premier projet mondial de production industrielle de masse d'élevage de vers à soie avec alimentation artificielle tous âges, contrôlant l'amont de l'industrie de la soie.
2. Dongao (Jiudi Manufacturing, Changzhou)
Marques pour lesquelles elle fabrique : Levi's, GAP, UNIQLO.
Capacité de production : Elle possède 25 usines dans le monde et produit plus de 100 millions de paires de jeans par an.
V. État et tendances de l'industrie
1. Différences entre bénéfice et marge
La marge bénéficiaire nette des usines OEM est inférieure à 5 %, tandis que celle des marques de luxe dépasse généralement 60 %. Par exemple, un sac en toile Louis Vuitton coûte moins de 200 euros, mais son prix de vente final peut dépasser 2 000 euros.
2. Risque de transfert industriel
Certaines marques de luxe déplacent leurs commandes vers le Vietnam et l'Indonésie, et les usines OEM nationales sont confrontées à une pression concurrentielle.
3. L'essor de la vente directe en marque blanche
Certaines usines vendent directement des produits similaires sans logo via des plateformes comme TikTok, et le prix n'est que de 1/10 des produits de marque.
Résumé
Les usines OEM chinoises jouent un rôle clé dans la chaîne industrielle du luxe, mais elles sont généralement confrontées à des problèmes de faible rentabilité et de dépendance à la marque. Pour connaître les accords OEM spécifiques ou les dernières tendances du secteur, vous pouvez consulter les sites web officiels des entreprises mentionnées ci-dessus ou consulter les rapports sectoriels.
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