un elenco delle principali fabbriche OEM e dei marchi con cui collaborano:
I. Fabbriche OEM per valigeria e pelletteria
1. Xiangxing (Fuqing, Fujian)
Marchi prodotti per: Samsonite, WENGER, SWISSGEAR, FILA, PUMA, TARGUS, Adidas.
Competenze principali: produce oltre 100 milioni di bagagli all'anno, ha una filiera industriale completa e occupa circa il 20% del mercato mondiale dei bagagli.
2. Gruppo Longfeng (Mengzhou, Henan)
Marchi per cui produce: UGG, Ferragamo, Prada, LV.
Barriere tecnologiche: ha padroneggiato la tecnologia di base della concia della pelle di pecora e monopolizza il 70% dell'approvvigionamento di pelle di pecora Merino in Australia.
II. Fabbriche OEM per abbigliamento
1. Gruppo Lian Thai (Dongguan, Guangdong)
Marchi per cui produce: Ralph Lauren, Calvin Klein, Victoria's Secret.
Dimensioni: conta 80.000 dipendenti e un valore di produzione annuale di oltre 5 miliardi di yuan.
2. Gruppo Lianye (Hong Kong/Dongguan)
Marchi per cui produce: Burberry, Givenchy, DOCKERS, Brooks Brothers.
Artigianato di alta gamma: è adatto alla lavorazione di tessuti pregiati per abiti e cappotti.
3. Gruppo Xia Meng Yijie (Wenzhou, Zhejiang)
Marchi per cui produce: Zegna.
Modello di cooperazione: ha costituito una joint venture con Zegna per la fornitura esclusiva di abiti da uomo di alta gamma.
4. Cheung Kong Garments (Hong Kong/Wuxi)
Marchi per cui produce: Yves Saint Laurent (YSL), Marc Jacobs, Diesel.
Estensione della catena industriale: Acquisizione del marchio francese Guy Laroche, realizzando un'attività parallela di OEM e marchi di proprietà.
III. Fabbriche OEM per calzature e accessori
1. Times Group (Dongguan)
Marchi per cui produce: PRADA, COACH.
Confronto dei costi: una borsa con un prezzo di fabbrica di 200-230 yuan può essere venduta al terminale del marchio fino a 25.000 dollari.
2. Gruppo di Venere (Shenzhen, Guangdong)
Marchi per cui produce: Lululemon, Victoria's Secret, Uniqlo.
Caso di trasformazione: inverso: acquisizione del 49% del capitale della filiale cinese di Victoria's Secret per definire le modalità di gestione del marchio.
IV. Fabbriche OEM per processi speciali
1. Gruppo Babei (Shengzhou, Zhejiang)
Marchi per cui produce: Zegna, HUGO BOSS.
Innovazione tecnologica: è il primo progetto mondiale di produzione di massa industrializzata di allevamento di bachi da seta con mangimi artificiali per tutte le età, controllando l'intero processo dell'industria della seta.
2. Dongao (produzione Jiudi, Changzhou)
Marchi per cui produce: Levi's, GAP, UNIQLO.
Capacità produttiva: ha 25 stabilimenti in tutto il mondo e produce oltre 100 milioni di paia di jeans all'anno.
V. Stato e tendenze del settore
1. Differenze di profitto e margine
Il margine di profitto netto delle fabbriche OEM è inferiore al 5%, mentre il margine di profitto lordo dei marchi di lusso è generalmente superiore al 60%. Ad esempio, il costo di una borsa in tela Louis Vuitton è inferiore a 200 euro, ma il prezzo finale di vendita può superare i 2.000 euro.
2. Rischio di trasferimento industriale
Alcuni marchi del lusso stanno spostando i loro ordini in Vietnam e Indonesia, e le fabbriche OEM nazionali si trovano ad affrontare la pressione della concorrenza.
3. L’ascesa delle vendite dirette in white label
Alcune fabbriche vendono direttamente prodotti simili senza logo tramite piattaforme come TikTok, a un prezzo pari solo a 1/10 dei prodotti di marca.
Riepilogo
Le fabbriche OEM cinesi svolgono un ruolo chiave nella filiera industriale dei beni di lusso, ma generalmente si trovano ad affrontare problemi di bassi profitti e dipendenza dai marchi. Per accordi OEM specifici o per le ultime tendenze del settore, è possibile consultare i siti web ufficiali delle aziende sopra menzionate o consultare i report di settore.
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